新海南客户端、南海网记者 丁文文
在海边亲水玩乐、去海野“野趣遛娃”、到博物馆求知探秘……今年暑期，海南亲子家庭生活写照大抵如此。
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暑期以来，海南成为亲子游最热门目的地之一。亲子游场景更多元，玩法更多样，亲子经济搅热了消费市场，也点燃了消费新活力。
亲子游占“半壁江山”
“去蜈支洲岛参加了珊瑚保卫营；去南湾猴岛体验了野趣赶海；还去了海野给心心念念的大熊猫过了生日……”回顾这个暑期，海口市民王琪用“满满当当”来形容给女儿的安排。
游客在蜈支洲岛旅游区体验水上项目。蜈支洲岛旅游区供图
与王琪不同，孔兵兵则是利用暑假带孩子打卡了海南的各类博物馆：海南省博物馆、海南省民族博物馆、海南农垦博物馆……“风格迥异且独具特色的博物馆，为孩子打开了一扇沉浸式感受海南历史文化的窗。”
“博物馆最火。”在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。暑期博物馆类景区门票预订量同比增长2倍。
“海南亲子游订单量同比增长超过五成。”携程平台相关负责人介绍，从门票预订来看，户外运动产品和水上乐园、水族馆、植物园等公园乐园类产品受亲子游客欢迎。
亲子家庭在南湾猴岛生态旅游区体验拉网捕鱼。南湾猴岛生态旅游区供图
亲子游的火热，也带动了“亲子餐厅”“亲子酒店”“亲子照”等亲子消费市场的迅速增长。
美团数据显示，7月以来，在海南，亲子餐厅暑期搜索量同比上涨约200%；亲子酒店的预订量较2019年增长150%。亲水玩乐、丛林探险、果蔬采摘……酒店融合“住+玩”的消费场景，进一步激活亲子消费潜力。
此外，亲子照搜索量同比上涨160%。其中，汉服、古风家庭照颇为亮眼。美团亲子业务相关负责人表示，整个暑期都是“亲子摄影”的消费黄金期，这股热潮将一直持续到9月份开学。
孩子们组团打卡蜈支洲岛旅游区。蜈支洲岛旅游区供图
携程平台上，与亲子游相关的酒店预订量同比增长超过三成。从“机票+酒店”订单来看，三亚等海岛游是暑期度假人群青睐的热门目的地，仅三亚这一目的地订单占比接近“机票+酒店”整体订单的两成。
携程研究院相关负责人分析，今年暑期亲子游的火爆，得益于三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。尤其是亲子营、独立营一类的研学旅行，以长线、天数多为主导的寓教于游的产品更受家长青睐。
亲子游新玩法频出
正如《2023海南暑期旅游消费趋势报告》数据显示，整体上海南暑期旅游市场呈现出“淡季不淡”的超高人气。
客群结构方面，亲子家庭客群全面回归，亲子住宿、主题乐园等亲子游设施需求旺盛；消费结构方面，海南暑期旅游消费呈现出多元化、品质化的趋势。
亲子游持续走俏，新玩法频出成为海南暑期旅游的亮点。在市场热度的催发下，海南越来越多的景区（点）也根据受众群体的偏好等细分亲子游主题产品，以满足不同需求。
游客打卡海南热带野生动植物园。记者 丁文文 摄
“这个暑期的游客量与往年相比呈上升态势，尤其周末，日接待游客量达3000人以上。”今年暑期，海南热带野生动植物园举办了形式多样的“野趣遛娃”亲子活动，开展了“夏日全家福雨林运动大会”“我为动物朋友送清凉”“东北虎双胞胎姐妹百日礼”等亲子自然研学主题活动，市民游客参与热情极高。
游客在蜈支洲岛旅游区体验射箭。蜈支洲岛旅游区供图
“暑期以来，亲子游接待量占酒店客流的七成。”为迎合暑期大热的亲子游、研学游，蜈支洲岛推出了珊瑚保卫营、儿童独立营等新玩法。结合了蜈支洲岛对海洋保护的环保理念，设置了珊瑚移植、海洋环保小课堂等环节，让来游玩的小朋友和家长都能了解海洋保护相关知识，树立海洋保护意识。
游客在南湾猴岛生态旅游区体验挖螃蟹。南湾猴岛生态旅游区供图
“今年暑期，南湾猴岛生态旅游区客流接待量同比近三年均有所增长，亲子客群占比依旧为最高。”作为海岛综合型旅游度假胜地，南湾猴岛新推出的拉网捕鱼-新版野趣赶海受到游客热捧。
亲子经济缘何热力十足
在火热的暑期“亲子游”带动下，亲子经济热力十足。
何为亲子经济？亲子经济是指主要有父母陪同子女、老人陪同孩子等家庭成员结伴参与商业、文化、旅游、健身和娱乐项目而形成的消费市场经济，及其对交通、餐饮、住宿等关联产业拉动产生的经济效应。
亲子消费对文旅产业的拉动作用显著。数据显示，目前中国0到14岁的儿童和青少年的数字是2.53亿，在中国的人口中，该年龄段占比约为17.95%。目前，亲子文旅市场规模约为9000亿元，而扩张到泛文旅行业后，市场规模或将达2万亿元。
游客打卡海口骑楼老街。记者 丁文文 摄
亲子经济的日益升温，在北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清看来，主要有以下几方面原因：一是家庭收入的增长，为亲子经济发展奠定了扎实的经济基础；二是通过亲子陪伴传达爱，并实现与子同乐、与子共学等家庭生活观念的变化是亲子经济发展的文化支撑；三是随着二胎、三胎家庭增多，是亲子经济快速升温的市场基础；四是友好型的亲子经济新场景新模式是亲子经济发展的助力器；五是注重教育类、文化型、体验性和交互参与性消费项目投资等家庭消费观念的变化，为亲子经济发展提供了巨大发展空间。
海南省旅游协会常务副秘书长孙相涛认为，现代亲子家庭培养孩子的观念发生了改变，注重亲子感情的培养，认识到读万卷书不如行万里路的意义。随着亲子旅游产品的供给和配套日趋完善，给亲子家庭提供了更多的选择和个性化服务，亲子消费还有很大的增长空间。
海南文旅企业如何加码
《2020-2026年中国儿童用品行业市场全景调查及投资战略咨询报告》显示，近年来，儿童消费占家庭总支出的比例逐渐上涨，在30%左右。
可以预见，亲子消费增长潜力较大，有望成为文旅消费的新增长点。旺盛需求下，在亲子游方面，海南文旅企业如何加码，不断创新供给、激发消费动能？
游客在南湾猴岛生态旅游区乘坐跨海旅游观光缆车。南湾猴岛生态旅游区供图
“每个孩子都是独一无二的，他们有着不同的兴趣爱好和需求。结合蜈支洲岛海岛特色，我们将继续提供个性化的产品和服务，不断增添新的特色主题活动，升级亲子消费体验，以满足不同小朋友的需求。”在蜈支洲岛旅游区副总裁冯超看来，亲子消费不仅仅是购买商品，更是一种体验。为了吸引家庭消费，接下来，蜈支洲岛将打造一系列亲子活动，如亲子游乐园、亲子多天夏令营等。
游客在蜈支洲岛旅游区体验水上项目。蜈支洲岛旅游区供图
“聚焦园区特色玩法，增设互动体验分区，完善亲子主题配套，推进优质项目落地，打造‘大南湾·新猴岛亲子目的地’。”南湾猴岛生态旅游区品牌运营副总监邢福海说，下一步，南湾猴岛将围绕亲子客群形成新业态集群，集合珊瑚礁潜水、周末游赶海、VIP研学讲解等服务新亮点，激发亲子消费活力，增强消费用户黏性，加码高质量产品供给，通过资源创新策略打造亲子旅游新标杆。
游客在南湾猴岛生态旅游区体验拉网捕鱼。南湾猴岛生态旅游区供图
“下一步，海南热带野生动植物园将继续打造适宜亲子家庭参与的自然研学活动，将更多的动植物知识、动植物互动体验与亲子互动相结合。”海南热带野生动植物园市场推广经理杨儒弢透露，目前已策划中秋、国庆假期期间的自然保护教育主题活动——“国宝动物贺佳节 中秋国庆齐团圆 海野野趣遛娃节”。
孙相涛则表示，随着人们对旅游需求日益多样化，海南文旅企业应聚焦亲子消费市场客群，不断创新升级产品，打造一批深度体验型的亲子文旅品牌和IP。同时，转变经营思路，进行精准化营销，提供更具个性化、人性化、专业化的体验服务，进一步释放亲子消费潜力。
宋向清建议，海南自贸港可以借力国际化、旅游岛等优势发挥引领和示范作用。一要创新亲子经济消费品类，让亲子经济更加贴近家庭亲子消费新趋势；二要注重延伸亲子产业链，增加基于整个亲子活动过程中的体验和感受；三要打造亲子经济产业园、亲子经济品牌集聚地等，让亲子游、亲子酒店、亲子研学、亲子健身、亲子娱乐等可以“一揽子”实现；四要注重在教育、文化、健身等亲子项目中融入更多专业人才服务，提升亲子互动体验品质。
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